《变形金刚2》 通用汽车活广告？

Steve发布于 2009-7-2 15:59:43 | 1092 次阅读　　[大][中][小]

文章来源：华尔街日报 关键词：企业 通用汽车 变形金刚2

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《变形金刚2》在中国上映的头5天里，累计获得2,190万美元的票房，创下了英文电影在中国的票房纪录。该片为通用汽车(General Motors)提供了一个无与伦比的大屏幕广告平台──影片以显著地位展示了通用汽车产品。

 

雪佛兰扮演的“大黄蜂”。照片摄于今年2月份的芝加哥汽车展

尽管一些批评人士说这部影片是“对难以容忍的片长的一种恐怖体验”，对那些在上世纪80年代末《变形金刚》动画片和动作人物引入中国时就接触到“汽车人”及其与邪恶势力的斗争的中国观众来说，《变形金刚2》毫无疑问引起了共鸣。

一些观众评论说，《变形金刚2》中的真正明星不是希亚•拉伯夫(Shia LaBeouf)，也不是梅根•福克斯(Megan Fox)，而是通用汽车的系列产品，其中为首的就是雪佛兰(Chevrolet) Camaro“扮演”的大黄蜂。

不过，影片对Camaro在华销量的直接影响微乎其微。中国的粉丝们无法冲进汽车展厅一览Camaro的风采，因为通用汽车还没有计划把这款重新推出的标志性汽车引入中国。今年三季度Camaro将引入日本，这也是其在亚洲的第一个市场。

跑车在中国是个小众产品。上海通用雪佛兰总监贝茨(Steve Betz)说，假如Camaro在中国推出，售价很可能在人民币40-50万元（合5.9-7.3万美元），部分原因是中国对大排量汽车征收40%的高额消费税。这款车在美国的售价约为3.5万美元。

贝茨说，不过和影片沾上关系仍帮助提升了雪佛兰在中国的业务。他说，2007年7月《变形金刚1》在中国上映时，雪佛兰汽车销量明显获得了提振。

他说，这让我们在市场上赢得了“酷车”的声望，而这是很难得的。

雪佛兰是在大约4年前引入中国的，与10多年前就进入了中国的别克(Buick)品牌相比，它相对还是个年轻的品牌。

看起来，对“汽车人”的热情并不一定只涉及到通用汽车的产品。最近通用汽车在上海、北京和广州组织的聚会上，粉丝们不仅把属于自己的通用产汽车按照“大黄蜂”的样子用黑色赛车条纹装扮起来，还把大众汽车(Volkswagen)的桑塔纳(Santana)也装扮了一下。或许是为了向原版“大黄蜂”──大众甲壳虫(Beetle)的表示敬意。

Patricia Jiayi Ho

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