时尚界的“第一夫人经济刺激计划”

Steve发布于 2009-6-28 18:27:36 | 600 次阅读　　[大][中][小]

文章来源：21世纪网 关键词：时尚 第一夫人 经济刺激计划

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她被称作时尚界内的“第一夫人经济刺激计划”。的确，看看她多得令人窒息的设计品牌：从五月中旬拜访哥伦比亚特区一家银行所穿的价值565美元的Lanvin双色运动鞋，到她为最近的Time庆典所穿着的黑色Michael Kors无袖裙装和Peter Soronen的紧身外套——她的设计师名单并未出现任何缩水的迹象。同时，这些品牌服饰的生产商，无论是J.Crew还是高档定制服饰的设计师都受到极大的关注。这些借美国第一夫人而大出风头的品牌到底因此受到了怎样的影响？

或大或小，影响是必然的。就拿品牌的认知度来说，一些相对较小的品牌，例如Jason Wu和Thakoon,它们经由奥巴马夫人的推崇，在时尚圈的影响力已变得不可估量。同样，许多植根于纽约的设计师，例如Isabel Toledo, Maria Cornejo, Rodriguez 和Kors，他们的名字早已和这位第一夫人紧紧联系在一起，正因如此，他们也渐渐形成了自己的精英集团，这乃是每个美国设计师，无论年轻与否，都想进入的圈子。看上去，米歇尔·奥巴马已经成为了时尚界点石成金的人。

米歇尔一穿，商品就脱销

在一些奥巴马夫人选择的稍有些名气的品牌中，J.Crew可谓是最为常见的了。据J.Crew的创意总监Jenna Lyons称，第一夫人在欧洲所穿的珠子开襟羊毛衫(零售价298美元)已经抢手到只能延期交货的程度。

“我们事先并不知道她准备穿那身衣服，所以只剩下20件库存，然而需求量显然远远高于这个数字。”Lyons说道。同时她也注意到，在就职典礼中，奥巴马夫人除了定制的儿童礼服，其它都选择了J.Crew的设计，而并未介意人们对这个品牌的印象。尽管此前有声音称，选择J.Chrw是这位美国第一夫人为了利用它的平价而打的一张亲民牌。对此，Lyons回应道，“我真的希望她选择它们是因为自己的喜好。一个人的衣橱里并不是每件衣服都一定要是Narciso Rodriguez之类顶尖设计师设计的，除非你真的是个百万富翁。”

Lyons不肯直接透露自己的销售额，但她指出，公司正在观察这位第一夫人的审美观，以便寻找到可以判断女士们预期服饰的蛛丝马迹。“在她选择的诸多服装中，许多都是我们订单中比较经典复古的款式，比如开襟羊毛衫和铅笔裤，不过我们也注意到一件事，就是她的高跟鞋高度。”Lyons说道，“大家都注意到她穿的鞋子是低跟。我们就可以预期到明年市场上将出现更多的低跟鞋了。”

“所有人都打电话告诉我裙子已经脱销了。”Sophie Theallet说道。她指的裙子是公司推出的2009年春季新款，也就是奥巴马夫人在五月初参加Sojourner Truth颁奖典礼上所穿着的条纹衬衫式连衣裙。“我们现在仍接到来自商店源源不断的电子邮件，他们想要预定下一季的产品。我个人也接到许多女士的电话，要求我单独为她们定制。”

“人们对一些特别的订单极有兴趣，坦率的讲，它们的确为当前正处于低迷期的时尚界确保了一单生意。”Peter Soronen如是说。他的产品，例如奥巴马夫人在三月的Alfalfa Club晚宴所穿着的樱桃红礼服裙，在州长舞会上其一袭金属簇长外衣，再到复活节上的花裙——它们都在芝加哥的时装精品店Ikram提供销售。而店主Ikram Goldman便是美国第一夫人背后的时装顾问。

Soronen称他十一岁的品牌为“半高级定制奢华服”，因为顾客定制已经占了他生意的很大一部分比重，同时他也指出，虽然许多重要的零售商还未签下他的整套设计，奥巴马夫人也的确促进了个别特殊精品礼服的订单量，同时，新的礼服设计也迅速被列入到日程中。

“就拿金属亮片裙来说，许多商店询问我们‘如何才能牢牢抓住这股潮流？’也有时装顾问打电话来，说道‘我们也要一份那样的。’我是幸运的，因为我是一个特制服装设计师，相对于有些过程繁文缛节的公司，我对特制服装订单更加得心应手。”

无法估量的国际性广告大战

然而，并不是所有被第一夫人青睐的设计师都有幸如此高调，即便这种宣传效果的力量的确无法估量。“从前来询问她穿着品牌的人数上来看，我们并没有遭遇太多升温。”Cornejo说道。奥巴马夫人曾穿过他所设计的喇叭袖外套和短外套(这位设计师的外套价格在437美元到1099美元)。“对于她身穿我们的服装，我们当然非常荣幸，然而我们也不会仅仅根据自己的销售额来判断成功与否。事实上，我们更关注自己是不是找到了合适的顾客。有时一位女士来到我们的商店里却不想购买的原因，只是因为这些衣服在媒体上出现过太多次了。”

对于Kate and Laura Mulleavy Rodarte来说，品牌的零售价通常在2500美元到13000美元之间，而他们自2007年开始推出的暗灰色褶皱裙也在第一夫人出现的场合被目睹过多次，最近一次是她穿着这身与约旦王后拉妮雅会见。“许多人联系我们，他们见到第一夫人身着我们的品牌而激动万分。&

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