加勒比小岛之旅“后遗症”

Steve发布于 2009-6-13 17:33:35 | 1542 次阅读　　[大][中][小]

文章来源：21世纪网 关键词：企业 维珍航空 理查德·布兰森

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他曾经裸奔宣传公司产品，他曾经驾驶热气球环游地球，他曾经驾驶坦克进入纽约时代广场，他曾经在海湾战争时驾驶自己的飞机进入巴格达解救人质……这就是理查德·布兰森（Richard Branson），英国维珍集团的创始人兼董事长。他拥有亿万身家，但仍然像顽童似的驰骋在全球商界。他的事业黄金期由一次旅行开始，现在，这趟旅行还在继续。

理查德是一位公认的特立独行的商业怪才。他无与伦比的商业头脑从孩童时代就已经显现。小时候，父母曾送给布兰森一辆电动玩具小火车，他自己动手改装小火车，提高车速，并定下每人两块巧克力饼干作为门票价格，请小朋友观看。结果，一连半个月，布兰森都不愁没有饼干吃。

 

奇怪的是，布兰森的学习成绩并不好，8岁时，他就因为阅读障碍考试不及格，被老师讥讽为懒惰和愚蠢的学生。他的中学校长曾这样说：“我敢说你将来不是进监狱，就是成为一个百万富翁！”17岁时，布兰森离开学校，拿着老妈给的4英镑，在一个狭窄的地下室里创建了流行杂志《学生》。拉广告时，他对可口可乐公司假称百事可乐已经预订了杂志的广告版面；他找约翰·列侬等名人做专访，还派出记者去世界各地的热点地区进行采访，自己出人和品牌，别人出钱——这一切，让《学生》的发行量一度激增到20万份。布兰森因此掘到了第一桶金。后来，布兰森的事业版图触及唱片业，一切都出乎意料的顺利。然而在他34岁那年，一次旅行经历促使布兰森作了一个令所有合作伙伴都大跌眼镜的决定——创立维珍大西洋航空。

1984年夏天，布兰森在伦敦的机场准备搭乘大英航空前往加勒比的小岛度假。布兰森早在25岁那年，花了18万英镑买下了加勒比海域的尼克岛（NeckerIsland），他在岛上经营着74亩的私人天堂。“如果想一个人静一静，我会来加勒比，收起吊桥，享受自己的世界。”

尼克岛绿树成荫，布兰森不在岛上休闲或办公的时候就会将岛屿出租，4万美元一天，这笔费用包括所有食物、饮料以及20多人的住宿。如果在岛上生活，他一般早上5点就起床，打几个小时的电话到英国了解公司情况，然后在海滩打一两个小时的网球，回到躺床上接着打电话了解美国公司业务情况。

很不巧，大英航空好像故意要栽培这位日后的竞争对手，它取消了当天飞往波多黎各的全部航班。这个变故惹得布兰森童心大发，他随即花了2000美元租到一架小飞机，然后借了块黑板，一笔一画地在上面写上：“维珍航空，飞往波多黎各，每位39美元！”他举着这块黑板在候机室走了两圈，身后就跟了一串同样眉开眼笑的维珍航空的“处女顾客”。没错，维珍（Virgin）的意思正是处女。

当眉开眼笑的布兰森从每位旅客手中收取打英国航空公司屁股的那39美元时，他立即发现这件事太美妙了——旅行计划如期进行，而且他还有盈利！于是，他决定建立自己的航空王国。

但是，大家都认为他疯了，要经营一个自己完全不熟悉、与主营业务完全没有关联的行业，这太冒险了。确实，没有受过正规高等教育的布兰森远不是一个资本高手，所以，维珍大西洋航空创立之初一直受现金流问题的困扰。

为了拯救维珍，布兰森痛下决心，卖掉一手创办的维珍唱片。当英国大小报纸纷纷印上布兰森套现10亿英镑的大字标题时，整个英国都知道他美美地赚了一笔，没有人发现，那个幸运的家伙正在大街上独自哭泣，像个孩子丢失了心爱的玩具。

 

利用这笔钱，布兰森得以优化机内服务设施，维珍-大西洋航空立即重获生机。到上世纪90年代末，它已成为欧洲第三大航空公司。从航空、铁路、电信、超级卖场、婚纱、影院、金融服务、可乐……以“维珍”命名的布兰森王国不断延伸，也许，从1984年踏上那架小飞机开始，就预示着这趟旅程并不简单 。

文章来自《商务旅行》。Pinkey

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