国内知名国外无闻的中国品牌
Steve发布于 2012/12/7 16:04:02 | 11217 次阅读  [][][]
文章来源:华尔街日报中文网 关键词:财经 国内知名 中国品牌
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在中国以外的世界其它国家和地区,大部分消费者都说不出一个中国品牌。

 

MillwardBrown
图片:2011年度最具价值中国品牌20强

研究机构华通明略(Millward Brown)和媒体公司WPP对中国最具价值的50大品牌进行了调查,结果显示,中国以外地区的消费者中,有83%都说不出一个中国品牌或公司。

华通明略大中华区负责人冈萨雷斯(Adrian Gonzalez)说,鉴于中国目前极力希望创建自己的全球性品牌,这条信息可谓意义重大。他说,像家电制造商海尔(Haier)与计算机及电子产品生产商联想(Lenovo)等希望成为全球家喻户晓品牌的中国公司若要增加其在全球消费者心中的知名度,就需要让自己表现地更为出色。

不过在中国国内,情况则有所不同。

这项品牌调查对数家上市公司品牌的财务信息作了分析,并将其与对3.5万名消费者的调查数据相结合。调查结果显示,2011年中国公司的品牌价值增至3,250亿美元,较上一年增长了16%。

调查结果显示,这些顶尖中国品牌中既有银行和电信企业,也有服饰和餐饮公司,它们不仅在价格上具有竞争力,而且会引起中国消费者的共鸣,与之产生情感纽带。此外,中国公司正不断缩小与跨国企业间曾经巨大的差距。相比本土企业,中国消费者多年来曾一度更信赖为其提供更优服务的跨国公司。

中国乳制品巨头蒙牛(Mengniu)及竞争对手伊利(Yi Li)分列榜单的第18和22位。冈萨雷斯说,这两家企业不仅证明了自己可与瑞士食品企业雀巢公司(Nestle SA)等外国同行一争高下,并且正在向消费者提供质量与之类似的产品,尽管2008年它们曾被卷入在牛奶中添加化学物质三聚氰胺的丑闻事件。那次事件造成一名婴儿死亡,30万婴儿患病。新浪(Sina)和百度(Baidu)的排名分别为第25和第6位,像这样的科技类公司正不断推出专为中国人量身打造的新项目和产品。

根据华通明略发布的2011年BrandZ最具价值中国品牌榜,百度排名第六。

这份调查报告显示,新浪的品牌价值与去年相比提升了244%。新浪提供的微博服务在中国人气最旺。

冈萨雷斯说,很多案例都说明,如今外国公司认为在中国市场上获取成功的最佳途径就是收购中国公司。他还说,十年前它们可不这样认为。

调查还发现,中国国内正在发生另一项转变:中国国有企业的品牌价值有所下降。虽然名列第一的中国移动(China Mobile)与几家国有银行仍在这个品牌价值版图上占有主导地位,但在消费者心中“跌份”的14家上榜企业中,有七家是国有企业。中国移动虽然蝉联了冠军宝座,但其2011年的品牌价值与去年相比下跌了4%。位列第四的中国银行(Bank of China)在品牌价值上下跌了17%。

研究报告指出,政府保护主义开始消退。这与2010年的调查结果形成了鲜明对比。

研究报告的作者说,不要以为品牌价值的消减会“传染”至中国国企以外的公司。如果说该调查对于外国品牌(甚至包括未进入中国市场的品牌)有任何警醒意义的话,那就是中国品牌正在崛起。

了解中国20强品牌榜单及其品牌价值,请点击上面的幻灯片标签。

Laurie Burkitt
 

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